10.12.2010, 03:41
|
|
Завсегдатай
|
|
Регистрация: Jul 2007
Адрес: SPb Девяткино
Возраст: 40
Сообщения: 3,043
|
|
|
Ответ: Веселые картинки!
Цитата:
Автосервис в Петербурге назвали «ниебёд».
В питерском агентстве «No comments» закончили работу над созданием бренда NEAR BIRD для автосервиса, который обслуживает постгарантийные автомобили премиум-класса BMW.
Название «NearBird» в переводе на русский язык означает «Возле Птицы». При произнесении названия создается фонетическая схожесть с русским нецензурным выражением, но эта схожесть возникает только при неправильном прочтении названия. Читая по транскрипции и согласно правилам английского языка у нас не возникает нецензурных ассоциаций — [nɪə bɜːd]. Учитывая факт, что клиенты компании, скорее всего, не будут тратить время на прочтение названия согласно правилам британского варианта английского языка, было принято решение использовать возникающую при произнесении названия ассоциацию в рекламных целях, осознанно указывая на возможность нецензурной коннотации названия.
Для этого был разработан слоган «Починим, NearBird» и принято решение отказаться от русского варианта начертания фонотипа.
Восприятие слогана потребителем следующее: «починим в любом случае» или «починим, не взирая на условности».
Проанализировав риски, связанные с употреблением названия «NearBird» и слогана «Починим, NearBird», был сделан вывод о точном попадании в целевую аудиторию компании. Употребление названия и слогана в сочетании с фирменным стилем в рекламе будет способствовать повышению узнаваемости бренда.
|
__________________
|